José Cuervo Especial
Tomando en cuenta el perfil del producto y la audiencia a la que la marca encamina sus esfuerzos de marketing, Propongo la integración de la base de datos recolectada en diferentes promociones como la actual "Vive Cuervo and Roll" en el proyecto de generación de una Red Social basada específicamente en esta promoción, con una temática permanente en el apoyo de nuevas bandas que no cuentan con exposure en los medios masivo. Más allá de la generación de una pasarela donde escuchar la música de cada banda y votarla, buscaría generar una comunidad permanente que albergue las páginas exclusivas de cada banda donde esta pueda comunicarse directamente con sus seguidores. Eventos, fotos, videos, rolas, blogs, comentarios, gustos, integrante, discos etc....
Un espacio permanente para el apoyo de nuevos grupos patrocinados por José Cuervo Especial.
La generación de una comunidad específica aun tópico ya conocido por la marca puede generar una viralización a nichos de seguidores y nuevas bandas que acrecentarán la base de bandas inscritas. Apoyado por la promoción de "Vive Cuervo and Roll" anualmente y apoyado por elementos (como actualmente lo hace) del podcast de Olallo Rubio, la viralización del concepto a un nicho de mercado buscado por la marca, se asegura.
USABILIDAD
Clave en la navegación del sitio, con base en un diseño limpio customizable por los usuarios. Debe de tener a la mano todos los elementos que permitan al usuario conocer e integrarse con los diferentes miembros de la red. La segmentación de los canales por géneros así como por popularidad y aleatorios garantiza que el usuario pueda involucrarse con los géneros musicales que gusta o explorar nuevas alternativas.
Las opciones de perfil debe de poder establecer en ámbito de importancia a los intereses de la banda, mi música, donde me presento, miembros fotos y videos deben de poder ser alineados por cada banda en espacios seleccionados.
A nivel de Interfaz gráfica permitiría la posibilidad de que cada banda decorara su perfil únicamente en algunos elementos, para no perder la limpieza del diseño y la identidad de la marca que debe de aparecer en cada perfil de una manera no intrusiva.
INTENTO
Se aprovecharían los canales ya establecidos por la marca en sus promociones como "Vive Cuervo and Roll" así como se invitaría a los grupos que han participado en anteriores emisiones de la promoción. En si el hecho de tener un espacio de promoción específico puede ser un atractivo suficiente para las bandas que buscan exposure.
MOTIVACIÓN
La motivación después de la experiencia de inscripción, se dará a través de diferentes promociones o concursos internos dentro del sitio, la motivación misma nacerá de la curiosidad y las ganas de ganar más reconocimiento y público de cada banda.
OBSTACULOS
Tener una comunidad cerrada y apacible, no contar con elementos o motores que generen expectativa o ganas de participar a más bandas. El eje central de este movimiento debe de ser siempre las posibilidades de ganar más público o contactos para como banda llegar a la cumbre.
ATRACCIÓN CONVERSIÓN Y RETENCIÓN
Se determina por los puntos antes descritos.
Atraigo a un público cautivo que tiene una necesidad de exposición y le doy las herramientas para hacerlo
La conversión se da de manera implicita con la promesa de la red, siendo un detonador las promociones actuales de la marca
La retención se tendrá que dar día a día, generando un espacio para que el publico que no es integrante de una banda entre a buscar a las mismas, así como generando elementos que sigan motivando a las bandas a pertenecer a la comunidad
CONSIGNA 2
Percibo que el entendimiento del consumidor 2.0 brinda la oportunidad de encontrar nuevos caminos para interactuar con el. El conocer la tendencia y el comportamiento de los usuarios en este medio, nos permitirá generar mejores estrategias de interacción, pero sobre todo participar en la conversación que ya se esta generando en la red y poder ayudar a nuestros clientes a participar de ella
martes, 9 de octubre de 2007
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